2020年1月移动AppTOP1000榜单丨疫情推动用户线上搬迁,寒假新年激活视频文娱

优德体育 2020-02-16 2046

最新职业局势,最新产品动态哦

嗨,又到了每月15日榜单发布时,这个月各范畴又有哪些精彩的内容呢?为了让咱们快速了解本月状况,小易预备了几条榜单快讯,一同来看看吧~


榜单快讯

本月移动互联网用户规划到达10.23亿人,环比小幅添加,出人意料的疫情,导致国民出行频次骤降,并推动用户日常日子文娱行为向线上搬迁显着:生鲜用户暴增,视频范畴用户观看时长添加显着;别的,疫情期间因为恰逢学生假日,动漫与游戏范畴用户上升显着。从用户运用粘性来看,1月受疫情影响,数字用户人均单日运用时长到达6.15小时,环比添加1.5%。

移动购物范畴:1月接近新年,顾客线上购买诉求削减,叠加快递物流罢工与出产厂家停产,移动购物范畴处于传统的冷季。但受疫情的影响,用户购买行为向线上搬迁,在24日及随后的几天时刻里,大部分的头部电商途径DAU上升显着,这也使得与上一年新年比较,大多数电商途径MAU的跌幅在本年新年地点的1月都显着收窄。别的,因为防疫的需求和各大城市的控制办法,使得有生鲜配送事务的电商途径取得了用户较多的注重和运用,其大多数途径的MAU比较12月反而有了必定的添加。

视频范畴:2020 年新年,受疫情影响,归纳视频途径用户观看时长添加显着,追剧成为数字用户消磨时刻的首要方法。短视频职业中,新年已成为短视频巨子的流量抢夺的焦点,各家纷繁投入巨资抢夺用户,字节跳动凭仗《囧妈》线上发行,进军长视频,西瓜视频、抖音、今天头条等三大途径一同组成“线上免费新年档”,力求补齐优质长视频内容短板。

教育范畴:1月,疫情导致教培组织中止线下授课、全国各级各类校园推延开学时刻、多场公职类考试发布相关推延告知。在此布景下,线上课程成为线下教育的最佳代替方法,为职业引进增量流量。从用户需求来看,升学与作业压力仍然存在,运用“宅家” 时刻经过互联网教育有序开展教培活动,成为多方用户的一同挑选。互联网教育厂商纷繁敞开途径,携手教育行政部分、院校或企业供给免费线上课程,部分头部运用在本月完成了显着的月活。

金融范畴:为防控新式冠状病毒感染肺炎疫情,银行APP纷繁注册捐款绿色通道,而且推出疫情服务途径,供给实时疫情动态、免费在线义诊等服务,但全体受节假日周期影响,个人客户金融需求相对较弱,银行服务运用活泼用户环比有所下降。

概览了12月各大厂商的体现后,让咱们一同来看看12月各职业的具体剖析吧~

总 体 大 盘

1月流量小幅添加,用户时长添加显着



月活千万级运用增速前20剖析

疫情期间人群集合效应显着,春晚引流效果显着


▌短视频决战春晚流量进口

自2016-2018 年支付宝接连三年春晚红包现金资助,用户规划出现快速添加后,春晚已成为互联网新产品弯道超车的新时机。2020 年新年早已成为短视频巨子的必争节点,叠加疫情发酵的带来线上内容消费热心空前。微视作为腾讯旗下最具代表含义的短视频产品,在2020年1月再次入局新年红包大战,从1月17日至2月8日微视联合多家媒体、明星、品牌等发送10亿现金红包。

微视本次在红包雨、集卡等玩法上更立异添加了视频拜年红包的玩法,并运用微信上“用微视发视频红包”的限时推行进口一同调集用户参加活泼性。在红包营销与微信引流的一同拉动下,2020年1月微视活泼用户规划添加34.70%,增至5752.48万人。短视频商场竞赛剧烈,头部产品用户认可度高,微视更需在流量快速涌入之后以更继续的运营方法完成流量沉积。

▌B站跨年晚会成拓宽用户集体标志,未来商业定位不确定性增多

2020年1月,学生假日推动笔直视频职业用户添加,哔哩哔哩活泼用户规划添加16.27%,增至9742.08万人。一场“2019最美的夜”跨年晚会让所有人都将目光集合到哔哩哔哩,关于途径用户来说,晚会各个节目结合了B站途径“燃爆”的文明符号,并选用贴合年青用户风格,环绕途径首要IP ,不同窄众取向的用户都在节目中找到归属感,然后增强对途径的认可度;关于途径外用户来说,跨年晚会会集展示了B站内容极强的包容性和丰厚度,进步了各个圈层用户对B站的好奇心,从这来看,跨年晚会成为哔哩哔哩出圈扩展用户规划的一个起点。但关于途径来说,用户的扩张也意味着社区生态的分解和抵触,为途径商业价值带来更多不确定性。

▌外部获益生态体系,内部丰厚产品的趣味性和交际特征,轻颜相机高增

2020年1月轻颜相机环比添加12.78%,增至6089.11万人。轻颜相机24岁以下用户比重高达71.7%,学生假日助推流量添加。轻颜相机女人用户比重到达83.1%,其产品设计在本身摄影修图功用上保持安稳的滤镜、特效上线节奏,运用节庆气氛上线“涂涂画画过大年”丰厚产品的趣味性和交际特征,快速跟进抖音、微博等社会化途径上的论题评论推出新功用,完成进一步的用户获取与运用粘性进步,也满意了年青女人摄影共享的诉求。别的,轻颜相机作为字节跳动旗下产品之一参加了抖音新年红包活动,一同取得营销盈利加持。

▌手游大盘炽热,玩家互动需求大增

TapTap是抢先的手游玩家社区。在新年档和疫情的两层影响下,手游商场在1月迎来了普涨,这也处以官服下载、评分互动为首要功用的TapTap带来了显着的用户添加,1月月活环比添加率为32.98%,到达1518.77万人。TapTap的运营状况与游戏商场相对一同,除年度大赏投票外,在运营上相对按捺,其用户添加首要来源于商场影响,首要是1月手游商场新产品和新年活动的上线催生的很多玩家互动需求。

例如《明日方舟》新年策划不达预期,很多玩家涌入TapTap打低分;还有比如《家教》、《AFK》、《Re:Zero》等新品的公测、《瘟疫公司》的爆火、干流产品新年活动的上线等,都起到了相似的效果。这首要是因为跟着途径和信息的透明化,在游戏产品供给丰厚的手游商场中,玩家关于本身权益和影响力的认知日益加深,乐于经过TapTap等途径活泼表达关于游戏产品内容或活动的定见,寻求更好的游戏产品和服务。而TapTap作为途径,在此过程中则以保护途径功用和服务为主,顺畅地承接了玩家日益添加的互动需求,然后促成了本身用户规划的添加。

月活百万级运用增速前20剖析


获益于学生假日与疫情中的出行受限,游戏、动漫范畴运用添加显着


▌长尾途径仍旧微弱,游戏途径商场仍可深耕

骑士帮手是一款典型的游戏长尾途径,为用户供给干流游戏下载的一同,也供给BT游戏。在1月游戏商场遍及添加的布景下,骑士帮手也凭仗本身的笔直定位完成了月活的环比添加,以50.37%的添加率增至566.10万人。骑士帮手1月运营相对按捺,连续以修改引荐和榜单相结合的传统运营方法。此外,比较于游戏商场或干流途径,骑士帮手具有更高的中青年用户占比,30岁以上用户占65%以上,这也说明晰长尾途径的笔直优势,可以在现在媒体和分发资源会集于干流游戏的商场布景下,为笔直用户供给愈加多元化的产品和服务。而以4399游戏盒、骑士帮手等为代表的长尾途径的添加,也在必定程度上反击了“途径式微”的商场观念,证明游戏途径商场仍值得游戏厂商加以注重,特别关于缺少干流资源的中小团队而言。

▌获益学生假日叠加疫情影响,1月漫画范畴用户添加显着

1月,跟着学生进入假日,以及新冠肺炎迸发,用野外出行为大幅下降,受学生集体喜爱的漫画范畴,用户添加显着。其间,线上漫画途径咚漫也掌握了动漫职业总流量上升的趋势,稳步上涨。咚漫1月较上一年12月环比添加35.1%,达435.4万人。咚漫坚持著作本身的内容价值的传递,途径会集了国内外优质的抢手漫画,并为用户搭建了一个归纳性漫画服务社区,供用户共享,并可以与作者进行沟通。二次元社区类添加较快的漫芽糖则另辟蹊径,发力动漫形象在线绘画上色这一利基商场,经过本次二次元职业一月寒假流量大幅上涨总趋势,顺势构成较快添加。漫芽糖1月较上一年12月环比添加35.0%,达202.4万人。

▌“捏脸交际”东山再起,崽崽Zepeto用户规划立异高

1月,“捏脸交际”东山再起,其间崽崽Zepeto用户规划到达259.05万人,同比添加44.47%。ZEPETO经过自拍上传面部照,并出现出你的虚拟形象,随后用户可以对脸型、眼睛、发型等面部特征进行“微调”与“美颜”,ZEPETO中的虚拟形象能做出各种姿势,并修改动作和相关文字。与“脸萌”比较,ZEPETO出现出一种3D特效,在玩法上更胜一筹,作为一款交际运用,用户之间可以在崽崽Zepeto中挑选有“眼缘”的进行互动结交,除了可以合影外,还可将虚拟形象与实际中拍照的各种相片相结合。经过千帆,咱们可以发现,崽崽Zepeto女人用户集体到达70.9%,24岁以下用户集体到达55.1%,崽崽Zepeto的产品设定充沛满意了年青女人集体求美与爱共享的用户诉求。

移动互联网首要范畴剖析


教育范畴 | 疫情之下,在线方法优势凸显,互联网教育职业在添加中加重竞赛

1月,因为遭到新冠肺炎疫情影响,教培组织中止线下授课、全国各级各类校园推延开学时刻、多场公职类考试发布相关推延告知。在此布景下,线上课程成为线下教育的最佳代替方法,为职业引进增量流量。从用户需求来看,升学与作业压力仍然存在,运用“宅家” 时刻经过互联网教育有序开展教培活动,成为多方用户的一同挑选。学而思、作业帮、猿教导、升学e网通、知鸟等各细分范畴的互联网教育厂商纷繁敞开在线教育途径,携手教育行政部分、院校或企业供给免费线上课程,在本月完成了显着的月活添加。要保证用户的转化与留存,互联网教育还需进一步杰出本身的灵活性、资源配置高效性和教育个性化等优势,充沛保证用户的学习体会和效果。

作业帮/学而思网校:推出免费课、敞开直播途径,带动月活添加并加重职业竞赛

作业帮于1月25日上线“春季加油站方案”,为全国中小学生供给免费春季校内同步直播课,在用户刚需和广告宣扬效果下,很多报名免费课程的用户涌入,带动作业帮APP的活泼用户添加41.7万,到达8271.0万的规划。学而思网校作为在线教导类APP的代表,也成为用户在这一阶段进行线上学习的干流挑选,其APP活泼用户环比添加32.97%,到达178.0万。学而思于2月10日推出免费直播课和自学课,2月1日起开端试运行授课,并在央视频、公民视频、咪咕视频、优酷、腾讯视频等途径上线直播课。估计跟着免费春季直播课程的开课,各地学生的学习刚需转移至线上,作业帮与学而思网校将会有更好的月活体现,用户运用状况也将更为安稳。

值得注意的是,推出免费课、敞开直播途径并活泼投进广告是范畴内多家教育途径的一同动作,但从月活体现来看,仅少量头部厂商出现显着添加。这是因为1月归于寒假时期,该阶段用户对在线直播教育的需求相对较低;而教培的后验性使得学生、家长更注重教育品牌的口碑,然后优先挑选闻名途径,流量的马太效应在此阶段更为显着。继续运营方面,在中小学生返校上课之前继续供给免费课程或敞开线上教育途径,对厂商的教育资源和教研实力是很大的检测,而广告宣扬和免费课带来的本钱也是中小型厂商所难以担负的。因而这一时期的头部运用添加亮眼,而各大厂商的流量转化才能对其后续的开展和商场位置的改变都将起到影响效果。
 
小猿搜题/猿题库:东西特征决议寒假阶段用户需求的安稳,猿力教育充沛发挥东西引流才能与生态优势

作业答疑及题库类的中小学教育运用在此阶段的月活全体安稳,其东西特征决议了寒假阶段用户需求的安稳。1月,小猿搜题以4.83%的增速到达3235.0万月活;猿题库的月活泼用户添加至473.4万,环比增速为20.31%。1月28日,猿力教育宣告于1月30日至正式开学前免费敞开猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等悉数产品的中心功用。

现在,互联网中小学教育职业的活泼用户TOP3 APP别离是作业帮、小猿搜题和一同小学学生,体量均在千万级以上,东西类运用对流量的集合效果可见一斑。猿力教育经过产品体系之间的互相合作,将东西引流和内容变现充沛结合,然后建立起生态层面的归纳优势,这也是现阶段职业竞赛的一个重要赛点。
 
小伴龙:小伴龙上线新春版别,根据幼升小早教内容安定职业位置

受疫情影响,幼儿园的推延开学带来了早教“空窗期”,宅在家期间的亲子互动需求亦在不断添加。在此布景下,互联网儿童教育职业全体出现添加态势。其间,早教启蒙APP小伴龙推出了新春版别,上线专属活动、礼包、故事以及互动文娱内容,以30.49%的环比增速到达1212.9万月活规划,进一步摆开与后续队伍的距离,稳居儿童教育职业的月活第一。用户规划现已十分可观的小伴龙可以在1月完成月活的大幅添加,一方面是经过上线新年活动抓住了需求层面的利好,另一方面要归因于其对幼小联接内容的开展。全体来看,互联网儿童教育职业的厂商首要以供给趣味性早教内容为中心事务,经过刻画IP形象进行品牌运作,具有触及常识较广但深度缺乏的特征。小伴龙针对幼升小的早教需求开展了拼音、识字、数学、英语、生物、安全等课程,对其故事、歌舞等启蒙教育内容进行了有用弥补,然后更好地满意家长用户从启蒙教育到小学教育的过渡需求,纵向延伸本身的事务线。
 
移动购物 | 疫情期间,用户刚性购买需求向线上搬迁显着

新年前后,返乡潮使城市的劳动力锐减,因而绝大多数的工厂都处于罢工状况,大部分的物流快递企业也暂停了收寄事务。一同,新年期间,顾客在线上的购物需求也会因为传统购物习气的影响而遭到按捺。上述要素都必定使得电商职业在此期间全体上会处于一年之中的低谷期,在数据上体现得最为显着的便是月活下降。本年电商职业的全体状况与从前相似,但遭到新冠病毒疫情的影响,也出现了一些新的改变:1月23日武汉封城今后,各地政府也纷繁采取了相应的办法,全国民众关于疫情的情绪也有了较大的改变,因而关于防疫物资的需求显着添加。在线下很难购买到口罩等防疫物资的状况下,在24日及随后的几天时刻里,大部分的头部电商途径都出现了DAU的显着上涨,这也使得与上一年新年比较,大多数电商途径MAU的跌幅在本年新年地点的1月都显着收窄。别的,因为防疫的需求和各大城市的控制办法,使得有生鲜配送事务的电商途径取得了用户较多的注重和运用,其大多数途径的MAU比较12月反而有了必定的添加。

毒(得物):限量版新品发布叠加球星思念诉求,1月得物APP用户添加显着

作为以球鞋为特征的潮流社区和买卖途径,毒APP在1月更名为“得物”,新称号既保留了与“毒”在读音上的联络,又更清晰了途径的买卖特征,有利于下降对新用户的教育引导本钱。在更名的一同,1月Air Jordan、Nike、Adidas还出售了多款限量版新鞋,因而得物的DAU有了必定添加,这种添加在一件突发事件到来后开展到了顶峰:美国当地时刻1月26日(北京时刻1月27日),具有很多球迷的科比·布莱恩特不幸离世。很多用户在当日涌入了途径,他们之中大部分是为了思念偶像,另一部分则是想借机进行炒作获利。尽管这种炒作在短期内会带来必定的流量,但它却是对球迷、对实在用户的损伤,一同也是对途径信誉度和美誉度的应战,因而得物也在当全国架了价格被歹意炒高的产品。在电商职业的传统冷季,得物月活22.22%的环比添加成果的确不错,但这其间的偶尔要素起了十分大的效果。一同,途径还需求进一步加强对产品发布和买卖的管控,留住实在喜爱潮鞋文明的用户,不要让黄牛钻了空子破坏了途径的调性。

生鲜电商:用户刚性购买需求向线上搬迁,到家事务&生鲜电商迎开展良机

疫情之下,为了最大极限地保证自己的安全,许多人挑选在家进行线上买菜,这使得从前新年期间下滑显着的生鲜电商在本月取得了不错的添加,其间叮咚买菜、永辉日子与盒马鲜生的月活体现最为亮眼,别离环比上涨了14.00%、10.31%、8.65%。多点、每日优鲜与京东到家的月活规划也别离上涨了4.60%、1.99%、1.56%。因为新年期间人力缺乏,面对暴升的订单,许多生鲜电商都出现了供给严重与配送推延的状况,一些途径乃至需求预订抢购,到家配送也常常处于约满的状况。数据显现,各生鲜电商新年期间均迎来了出售的暴升,多点mall全途径新年期间到家订单量同比上一年添加95.3%,出售额同比添加225.7%;京东到家新年期间全途径成交额同比上一年添加约374%;每日优鲜新年期间买卖额同比添加350%,客单价到达约120元。
 
面对出人意料的疫情,生鲜电商厂商们反响敏捷,活泼推出多项办法来满意用户的购买需求。1月22日,盒马鲜生武汉就揭露许诺全力保证不打烊,不提价,保持供货安稳;同日,每日优鲜建立疫情呼应专项小组,拟定了应急方案,为全体配送员按天发放口罩并每日检测职工体温等,一同紧迫调配了多个果蔬产地的货源,收购人员驻扎产地进行和谐来保证供给;1月26日,永辉集团发文许诺关于民出产品保供给、不提价,坚决保护价格商场秩序安稳,保证货源足够、及时发货;1月29日,物美建立三亿元平物价、保供给专项基金,来保证供给足够且不提价;叮咚买菜则发动了很多新增人力进行收购和配送,和谐农业基地、批发商场和出产企业加大供给,以保证新年期间的安全、供给。此外,为了保证消费安全,各大生鲜电商还纷繁推出了“无触摸配送服务”,来下降病毒传达的危险。
 
移动资讯 | 疫情助推资讯用户添加,未来职业将回归正轨

1月底新年期间新式冠状病毒疫情迸发,资讯途径新闻特征回归,均将疫情作为报导要点,悉数上线“疫情”、“抗肺炎”专题,特别是传统媒体的实在新闻和权威性再次遭到用户认可,国家级媒体在新式冠状病毒的战役中及时发布最新状况,记者深化第一线现场报导,给用户带来实时新闻,央媒公民日报、央视新闻、参考音讯月活泼用户全线上涨,公民日报1月用户规划到达680.63万人,同比添加25.03%。

特别是各种谣言满天飞的状况下,传统媒体成为传达担任,活泼驳斥谣言,进步全国公民“抗疫”决心。

网络媒体整合全网信源,专题页集成科普、直播、病患轨道等内容,帮忙用户快速获取信息,供给归纳性信息支撑。疫情必将曩昔,新闻资讯商场也将回归正轨,作为数字化较高的职业,未来商场竞赛将愈加重烈,媒体传达鸿沟含糊化现象显着,厂商对用户的抢夺也将愈加严酷,优质内容招引用户仍是主旋律,与此一同,用户内容偏好改变较快,视频化内容比重将继续进步,厂商仍需投入很多资金招引原创视频作者入驻,并优化标签、算法,加强内容与用户匹配,进步分发功率。
 
动漫文娱 | 二次元社区发力打造爆品活动,在线漫画深耕内容运营

1月,动漫文娱职业全体出现较微弱的上升趋势,首要原因有两点:(1)动漫的主力受众学生集体会集放假,海量流量导入动漫文娱职业。(2)1月底会集添加迸发的新冠肺炎进一步将用户停留家中,在“野外运用”遭到很大影响的一同却为线上动漫文娱范畴平添流量。二次元社区职业肯定龙头哔哩哔哩经过元旦和岁除别离打造的“2019最美的夜跨年晚会”和“岁除拜年祭”会集引流,将线上流量经过针对年青用户的大型活动方法有机转化,构成滚雪球效应招引更多潜在用户,使得MAU稳步添加。哔哩哔哩1月较上一年12月环比添加16.3%,达9742.1万人。线上漫画职业排头兵快看漫画继续推动各体裁新内容上线,以内容IP拉动用户添加和用户留存,如1月份会集上线的54部全新漫画著作,这些著作中包括新老作者著作以及新颖剧情,会集反映了快看对内容差异化运营的尽力。快看漫画1月较上一年12月环比添加13.5%,达4247.8万人。

旅行范畴 | 短期受疫情影响,不改长时间向好趋势

1月的旅行新年档没有连续从前的光辉战绩,商场笼罩在疫情影响下,在线旅行用户纷繁撤销提早预订的假日返乡、新年旅行方案,旅行业处于暂停阶段。截止2月初,铁路12306累计退票近8500万张,民航局累计退票1300多万张,铁路、民航春运客流量大幅下降。为全力应对疫情联防联控作业,国家铁路、航空部分推出免收退票费等方针,文旅等相关部分下发告知全国暂停境内外跟团游与“机票+酒店”半自助旅行产品。

旅行归纳预订范畴,各大旅企及时呼应国家相关部分的要求,纷繁推出退改方针,为用户供给保证服务。随同数百万在线旅行订单退改,OTA途径移动端体系短期内面对很多退改操作压力,出现呼应毛病、缓慢等问题,为应对退改顶峰,OTA加快优化改善体系,PC端分流退改流量,致使本月移动端在线归纳旅行预订商场的用户全体活泼度出现下滑态势

铁路12306:执行退票行动, 帮忙疫情防控

以铁路12306为代表的地上铁路出台免费退票办法,一同快速发动应急机制,凭仗实名制售票根底,合作地方政府防控组织供给确诊、疑似旅客列车密切触摸者信息,实时发设防控办法,运用户了解相关动态信息,遭到用户激烈注重,该类运用均在本月具有6%以上的增幅。

东方航空:体系流程改善应对机票退改

受疫情影响,各航司相继出台免费退票方针,东航也接受巨大压力,添加人力、改善体系应对退改浪潮。针对武汉进出港航线、约束入境的国家(或区域)航线、其他航线及特别旅客拟定相应退改规矩,经过线上自助操作、人工客服处理及原购票途径处理等方法供给指引,依照航司流程,对契合退改保证方针的订单,进行退款处理操作。终究,东方航空1月用户规划到达201.69万,环比添加3.06%。
 
金融范畴 | 疫情无情人有情,银行活泼注册疫情专属服务

为防控新式冠状病毒感染肺炎疫情,银行APP纷繁注册捐款绿色通道,而且推出疫情服务途径,供给实时疫情动态、免费在线义诊等服务,但全体受节假日周期影响,个人客户金融需求相对较弱,银行服务运用活泼用户环比有所下降。

丰盈互联APP:1月,丰盈互联3.0上线,功用服务及体会晋级,为ETC客户、社保客户、就医客户等供给信誉缴费、信誉社保、信誉医疗等信誉融资服务,而且推出智能查找、音讯推送等服务,便利客户查找查找、及时了解音讯及相关活动,进步用户体会;一同,为防控疫情,浙江农信活泼引导和宣扬个人客户经过丰盈互联处理事务,并上线了抗冠服务专区,供给疫情动态、免费问诊、患者同行程查询、健康申报、防护用品等服务,供给了较为全面的疫情服务,带动丰盈互联APP活泼用户环比添加5.14%。